各方资本争相布局电竞产业 上游企业盈利能力显著

在刚刚过去的周末，“EDG夺冠”霸屏朋友圈。来自中国大陆赛区的EDG(EDward Gaming)战队在冰岛以3：2的比分，战胜韩国赛区的DK战队，问鼎英雄联盟全球总决赛冠军。一时之间，英雄联盟的电竞爱好者如同过年一样，各大社交媒体及朋友圈持续被EDG夺冠刷屏。而在EDG刷屏的背后，我们也可以看到国内电竞产业近年来的新变化：朝着职业化、专业化迈进。

EDG夺冠引来广泛关注

北京时间11月7日凌晨，在英雄联盟S11总决赛中，中国LPL赛区战队EDG以3:2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。

EDG的夺冠也引发了一场全网狂欢。公开数据显示，仅在哔哩哔哩平台，S11总决赛的直播便吸引了3.5亿人;微博的官方直播，则显示有8194万人观看;腾讯视频的直播显示有8600万人看过;游戏直播平台斗鱼和虎牙的热度，同样是居高不下。

记者注意到，各大社交媒体及朋友圈也持续被EDG夺冠刷屏。云合数据显示，短短两天时间内，共有40个有关EDG的词条登上微博热搜，其中3个词条登上热搜第一。

可以说，S11总决赛的关注热度也侧面反映了国内电竞行业迅猛的发展。近年来，在各方的努力下，电子竞技逐渐撕掉了“玩物丧志”的标签，并且晋升为体育比赛项目。

记者根据公开文件梳理发现，2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项目。2018年，雅加达亚运会将电子竞技列为表演项目。

最近，电竞又正式入选杭州亚运会。11月5日下午，杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上召开专题新闻发布会，正式公布了杭州亚运会8个电子竞技小项设置，其中就包括了《英雄联盟》。这是电竞首次作为亚运会正式竞赛项目，项目所获得的奖牌将计入国家奖牌榜。

“随着电竞入亚运，电竞新一轮‘破圈’将在国内形成。电竞赛事作为年轻人的一项运动，或将由此在赛事及其衍生层面找到更多盈利场景。”互联网、游戏产业时评人张书乐这样表示。

EDG老板是地产家族二代

随着EDG夺冠，其背后老板也受到了关注。企查查显示，EDG所属公司为上海阳川电子科技有限公司(下称“阳川电子”)，创始人、董事长为朱一航。股权关系显示，阳川电子的大股东是广州超级竞争投资有限公司(下称“超级竞争投资”)，持股比例为75%。而进一步渗透的股权关系是，朱一航和肖靖分别持有超级竞争投资99%和1%的股份，阳川电子的实际控制人是朱一航。

记者了解到，朱一航不仅投资电竞行业，其商业版图也十分广泛，甚至控股了多家注册资本上亿的公司。据统计，目前朱一航共任职18家企业，其中在广东的就有10家。

企查查显示，朱一航在8家公司担任高管，其中实力最强的是广东珠江投资管理集团有限公司(下称“珠江投资”)，注册资本高达41.72亿元，朱一航为珠江投资董事;朱一航也是上海竞生实业有限公司董事长，该公司注册资本1亿元。此外，朱一航还在多家公司担任股东，如朱一航持有广东韩江工程总承包有限公司99%股权，该公司注册资本2.4亿元;还持有广东韩直顺企业管理有限公司、广东韩建控股有限公司股权等。

朱一航还与“合生系”关系密切，是港股上市公司合生创展集团创始人朱孟依长子。今年上半年，合生创展集团实现营业收入133.75亿元，同比增长36.38%;净利润46.86亿元，同比增长0.55%。

多家上市公司布局电竞产业

电竞产业方兴未艾，各方资本也争相竞逐。艾瑞咨询数据显示，2020年电竞市场规模超1450亿元，用户规模达到5亿人，其中中端游戏市场规模352亿元、移动电竞759亿元、电竞生态363亿元。艾瑞咨询预计，2021年电竞整体市场规模将突破1800亿元。

据悉，目前国内电竞产业链主要分为内容授权、赛事内容、内容提供和内容传播四个板块，多家上市公司有所涉及。同花顺数据显示，目前A股市场有30只电竞概念股，其中包括完美世界、恺英网络、云图控股、巨人网络等。

部分电竞概念股。图源：同花顺

最近一周，电竞概念指数上涨4.53%，近一月涨幅则达7.04%。昨日，电竞板块开盘走高，天神娱乐涨停，华立科技、星辉娱乐等跟涨。

据了解，当前随着国家政策及地方政府支持等利好因素，国内电竞产业获得持续性、爆发性增长。国内多家游戏厂商已经涉足电竞行业。不管是龙头公司腾讯、网易，还是中坚力量完美世界、创梦天地等，均将旗下核心竞技游戏电竞化。

东北证券表示，与传统体育项目相比，电竞运动所关联的产业链具有覆盖面广、延伸性强的特点。电竞产业的蓬勃发展已渗透至动漫、影视、科技、商业地产、教育等多个领域，在人才就业、区域经济发展等层面也在发挥积极推动作用。

“未来，我们有充分的理由相信，电竞产业的全球影响力将会日益扩大，成为全国赛事，乃至于形成不属于传统体育赛事的能力将会是大势所趋。”盘古智库高级研究员江瀚向信息时报记者表示，电竞行业的商业化已经非常完善，有着一整套的市场体系，电竞内容生态需要更多更专业的市场参与者。

业内声音：

电竞产业链上游企业盈利能力强

对于电竞产业发展现状，中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向信息时报记者表示，电竞入选杭州亚运会，能提高整个电竞产业的士气，再加上这次EDG夺冠，也大大拉高了整个社会对于电竞产业的关注度。

不过，目前电竞产业的发展也存在不少难题。“一是人才供应方面，国内电竞人才还欠缺;二是电竞产业发展不均衡，比如电竞的上游，即IP方比较强势，几乎所有的规则都是IP方来设置。”高东旭说。

据了解，电竞行业的产业链主要包括上游内容授权、中游衍生内容制作以及下游传播平台组成。其中，内容授权作为产业链的上游，其游戏研发运营是整个电竞产业的基础。产业链的中游则是围绕电竞赛事延伸出的一系列资源，比如管理俱乐部和商业价值的挖掘等。相比之下，下游内容传播的竞争则更为激烈。

海通证券研报指出，因为只有电竞研发商和电竞运营商对电竞进行内容授权后，后续工作才能顺利开展，因此内容授权成为了电竞产业链中最重要的一环。从我国上市公司在电竞产业链中的分布来看，大多集中在产业链上游，且上游企业的电竞业务毛利率大多在60%以上，盈利能力显著。

互联网、游戏产业时评人张书乐也向信息时报记者表示，电竞的场景还没有真正打开，依然是小众玩家的运动。而最大的问题则在于电竞如何跳出单纯为游戏进行宣传(过去还有为硬件如键鼠、手机做宣传，但效果一般)的营收模式，以赛事的方式开发出更多线下场景，让更多的用户参与其中，达成和“三大球”(足球、篮球和排球)类似的产业营收模式。此外，还是“破圈”问题，如何突破Z世代圈层，也是关键难题，但“入亚”之后，或大有机会。

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